우리는 왜 죽음에도 의미를 부여할까요?

그 이후 ‘햄릿’이 지금까지 수없이 읽히는 동안, 여전히 인간은 햄릿이 불안해했던 그 ‘죽음 이후’에 대해서 알지 못하고, 그렇기에 죽음 앞에서 나약해지는 인간의 모습에 여전히 공감할 수 있나 봅니다.

인간에게 죽음은 그런 불가지성의 두려움이자, 또한 깊은 상실과 고통이기도 합니다. 사랑하는 존재를 잃고 진료실을 찾은 사람들은 죽음이라는 것을 인식하고 받아들이는 모든 과정 동안 어려움을 겪습니다. 실감이 나지 않아 멍하니 보내는 일상 중 갑자기 그 부재를 깨닫는 매 순간, 다시 무너지는 마음...... 때때로 상실의 허무는 삶의 의미조차 보이지 않게 만들어, 자신의 죽음까지 바라게 될 정도니까요. 버틸 수 없어질 때, 종교나 믿음이 없던 사람들조차 무언가 기댈 것을 필사적으로 찾습니다. 죽은 이들은 언젠가 천국에서 다시 만날 수 있다는 말, 고통과 근심인 삶에서 해방되어 어쩌면 이젠 편안할 거라는 말, 지금 느끼는 이 슬픔과 고통도 사랑했던 증거이고 행복했던 기억들로 남은 삶을 견딜 수 있다는 말들이 전하는 생각들로 위로받으며 다시 일상과 삶으로 복귀하려 애를 씁니다.

죽음은 이다지도 살아있는 사람들이 소화하기 어려운 문제입니다. 아마도 사는 동안에는 결코 온전히 알고 경험될 수 없는 사건일지도 모릅니다. 그럼에도 인간은 죽음을 이해해보고자 하는 시도를 포기하지 않습니다. 

사랑하는 존재가 사라진 뒤에도 사람들은 그 관계를 완전히 끝내지 않습니다. 물건을 남기고, 장소를 찾고, 반복되는 행동을 통해 그 관계에 새로운 의미를 만들어갑니다.

미국의 Parting Stone은 유골을 돌로 만들어 나누어 간직하게 하고, Better Place Forests는 숲의 나무 아래에서 고인을 기억하게 합니다. Eterneva는 유골이나 머리카락의 탄소로 다이아몬드를 만들어 사랑했던 존재를 간직할 수 있게 합니다.

형태는 다르지만 모두 끝난 관계를 그냥 사라진 것으로 두지 않고, 새로운 의미를 만들어낸다는 공통점이 있습니다.

1. 사람들은 ‘끝’을 어떻게 다시 의미 있는 것으로 만들까요?
죽음뿐 아니라 이별, 졸업, 퇴직처럼 삶에는 수많은 끝이 있습니다. 사람들은 그 순간을 기억하기 위해 어떤 행동을 하고 있을까요?

2. 반복되는 행동은 어떻게 하나의 리추얼이 될까요?
간직하고, 찾아가고, 반복해서 사용하는 행동은 평범한 물건에도 특별한 의미를 더합니다. 소비자는 우리 제품을 어떤 방식으로 반복해서 사용하며 자신만의 리추얼을 만들고 있을까요?

3. 우리 브랜드가 주목해야 할 ‘끝의 순간’은 무엇일까요?
이별, 졸업, 퇴직처럼 사람들은 삶의 전환점에서 무언가를 남기고 의미를 부여하려 합니다. 아직 충분히 다뤄지지 않은 그런 순간은 무엇이며, 우리 브랜드는 그때 어떤 역할을 할 수 있을까요?